今年央视的《一年又一年》节目，除继续主打新闻直播牌外，与往年最大区别是，借助腾讯微博，首次大规模采用微博新媒体应用，直接拉近了节目和观众之间距离。新闻频道主持人也一改往日的播报语态，一起围观微博，用聊的方式，说新闻、送祝福、侃节目，跟观众和微博网友一起微距离微互动。
腾讯微博负责人李方称，微博拜年方式基于弱关系链的互动，让更多的人能够分享这份祝福，这份爱，并将这份爱的转播延续，共同营造一种“大拜年”环境。传统的熟人关系式祝福正在向开放式转变，这种开放式的祝福活动给线上、线下的网友带来全新的体验。
截至目前，腾讯微博《一年又一年》专题页面上，网友微博广播的数量已经突破2200万条。据悉，2011年，腾讯微博除与《一年又一年》节目合作外，还先后牵手央视网络春晚、BTV网络春晚、湖南卫视、深圳卫视、东方卫视春晚等，共同打造电视春晚的“微”互动盛事，微博“触电”，无疑成为2011年新春荧屏最大亮点。
中国网络电视台副总经理王秀云说，微博是人际传播网络化的一种表现，它契合了网络原创性、草根性和互动性精神。积极与腾讯微博合作，是一次有益尝试。在国外已经有“社交电视”的概念，未来微博等社交媒体引入电视之中，有待我们进一步探索和尝试。
